券商中國
周樂
2025-11-23 21:26
作為承載千年文化與自然遺產的世界名山，峨眉山A(000888)正以文旅融合、基建升級、數(shù)字轉型為核心布局，從傳統(tǒng)名山邁向世界級文旅標桿。
11月21日，峨眉山A舉行媒體開放日活動，上市公司董事長許拉弟、營銷總監(jiān)何群、財務總監(jiān)王蓉、董事會秘書龍舸等高管到場參會交流。
許拉弟表示，上市公司團隊正認真研究，要對照國內的旅游企業(yè)的優(yōu)秀標桿，找差距、添措施，一步一步地守穩(wěn)，把峨眉山的金字招牌擦亮。同時，也要保護好峨眉山的資源，做到既要金山銀山，還要保證效益的可持續(xù)發(fā)展。峨眉山要通過多種方式，以開放的心態(tài)來引進高科技企業(yè)，探索新產品、新場景、新業(yè)態(tài)，深化文旅+百業(yè)融合發(fā)展，聚焦打造錦繡天府，安逸四川文旅品牌。
文旅融合破圈：全域營銷激活消費潛力
作為傳統(tǒng)山岳型景區(qū)，通常會遇到單一的盈利模式依賴問題，即門票+索道等簡單收入渠道。
當前，峨眉山A以“一體化營銷+文旅跨界”雙輪驅動，打破傳統(tǒng)門票經濟依賴，構建多元營收體系。
在媒體開放日活動上，峨眉山A董事長許拉弟表示，自1997年創(chuàng)業(yè)以來，公司依托于峨眉山景區(qū)的旅游業(yè)務，加快創(chuàng)新發(fā)展步伐，大力拓展景區(qū)門票、索道、賓館酒店、茶葉、大數(shù)據(jù)運營、文化傳媒、旅行社等業(yè)務板塊，逐步實現(xiàn)了由粗放單一的門票索道經濟向覆蓋旅游服務全產業(yè)鏈的多元化產業(yè)發(fā)展轉型。
在產品端，峨眉山A推出了“酒店住宿+票務預訂”管家式服務，結合春節(jié)、暑期等節(jié)點開展消費促進活動，精準匹配市場需求；在品牌端，深耕“文旅+百業(yè)”融合路徑，通過贊助越野挑戰(zhàn)賽、巨星演唱會、環(huán)法挑戰(zhàn)賽樂山站等重磅活動，聯(lián)動熱浪飛行音樂節(jié)打造“票根經濟”，推動“一次體驗”延伸為“多次消費”。據(jù)悉，峨眉山A目前正參與將于11月底舉行的“2025環(huán)法挑戰(zhàn)賽?樂山站”，以賽事流量賦能品牌傳播。
市場拓展方面，峨眉山A堅持“走出去+請進來”雙向發(fā)力，拓寬國內外市場版圖。國內聚焦川渝核心區(qū)，在成都、重慶、杭州等城市開展多場推介會；海外重點突破東南亞與大洋洲市場，在日本、馬來西亞等四國舉辦全球營銷活動，與馬來西亞兩大旅游商會簽訂入境游戰(zhàn)略合作協(xié)議，9月底迎來60余人的馬來西亞首發(fā)團。同時，借申遺30周年契機啟動“全國名家畫名山”活動，明年將在北京、樂山舉辦畫作展覽，推動文旅融合向高端化邁進。
文化賦能成為消費增長新引擎?！岸朊佳┭俊蓖ㄟ^“般若茶會”場景化體驗詮釋禪茶文化，1—9月累計開展20場次。今年“茶酒跨界”也取得了突破，全新研發(fā)推出的三款峨眉雪芽茶啤，成為川茶首個跨界合作的代表，銷售接近10萬箱，開啟了峨眉雪芽收取品牌費的新模式。“峨眉記憶”文創(chuàng)聚焦年輕化、實用化，年內推出六六吉象公仔，無悟靈猴公仔等43款多品類新品，實現(xiàn)文化價值與市場銷量雙重豐收。而籌備中的第27屆冰雪溫泉季，將整合全域資源推出創(chuàng)新項目，搶抓我國冰雪旅游5.2億人次、6300億元收入的市場機遇，引爆冬季旅游熱潮。
據(jù)悉，峨眉山A旗下風景國旅首次在攜程、抖音、美團等平臺開設官方旗艦店，把景區(qū)品牌流量和公司產業(yè)進行聚合，積極推動把流量轉化為景區(qū)消費者。此外，峨眉山A還推出和華西醫(yī)院結合的醫(yī)養(yǎng)產品，該主題產品得到了消費者的歡迎和市場良好回響。
通過這一系列活動，今年1—9月，峨眉山景區(qū)全域累計接待游客517.61萬人次，同比增長5.44%，第三季度利潤增長率較上半年實現(xiàn)由負轉正，轉型戰(zhàn)略成效顯著。其中，峨眉山A入境旅游增長幅度超過國內市場，入境旅游人數(shù)在疫情之后首次達到14.55萬人次，增長30.38%。
基建擴容提質：“三站一路”夯實發(fā)展底座
圍繞“享譽全球的世界級旅游景區(qū)”目標，峨眉山A以“三站一路”項目為核心，投入超數(shù)億元推動景區(qū)硬件升級，破解承載能力與服務品質瓶頸。
三大站點建設形成全鏈條服務體系：黃灣游客服務中心站改造后將成為集交通集散、文化展示、消費體驗于一體的“景區(qū)客廳”，植入非遺文化與多元業(yè)態(tài)，這是峨眉山面向世界的“門戶樞紐”；雷洞坪車站投資超1億元新建1.13萬平方米現(xiàn)代化驛站，實現(xiàn)“交通換乘+服務補給”功能升級，全面提升中高山區(qū)域服務保障能力；金頂索道是貫通核心景區(qū)的“云端動脈”，將實施改造提升，提高游客體驗感。
如果說“三站”是景區(qū)服務的“關鍵點”，那么“一路”就是串聯(lián)發(fā)展的“大動脈”，現(xiàn)已順利完成川零公路景區(qū)段項目建設，并積極謀劃置換景區(qū)峨洪路，推動景區(qū)旅游交通封閉運行。
這條全長4.7公里的“黃金旅游通道”，按三級公路標準建設，路基寬8米，已提前兩個月實現(xiàn)通車，成為大峨眉“三山旅游國際環(huán)線”的關鍵拼圖。
作為串聯(lián)全域的“黃金通道”，川零公路景區(qū)段提前兩個月通車，這條4.7公里的三級公路不僅分流峨洪路50%車流，使旺季擁堵率下降70%，縮短洪雅至峨眉山車程40分鐘，更構建起景區(qū)專用應急通道，串聯(lián)沿線鄉(xiāng)村旅游資源。項目帶動農家樂、民宿集聚發(fā)展，使高山茶、原生態(tài)竹筍等特產運輸成本降低25%，實現(xiàn)“修路、造景、富民”的良性循環(huán)，為公司長期營收增長奠定基礎。
數(shù)字轉型賦能：科技驅動效率與體驗雙升級
峨眉山A深耕數(shù)字化轉型二十余年，如今正式踏入AI深度融合體驗新階段，實現(xiàn)從“智慧化”到“智能化”“全鏈條化”“AI化”“個性化”“產業(yè)化”的“五化協(xié)同”進階躍升，構建起“科技+文化+生態(tài)”智慧旅游新生態(tài)。
多年深耕，讓峨眉山A贏得行業(yè)高度認可：大數(shù)據(jù)中心獲評工信部五大國家新型數(shù)據(jù)中心（邊緣數(shù)據(jù)中心），成為文旅行業(yè)唯一獲此殊榮的單位；打造的西南首朵“文旅行業(yè)云”連續(xù)兩年入選全國智慧文旅典型案例與創(chuàng)新案例。
在運營端，峨眉山A搭建智能化調度管理體系，讓景區(qū)全域“可視、可測、可控”。通過物聯(lián)網設備實時監(jiān)測游客分布、河道汛情，低空物流項目破解物資運輸“最后一公里”難題，實現(xiàn)成本降低20%、效率提升5倍以上；在服務端，推出集成票務、電商、導覽、AI咨詢的官方小程序，年交易額達4.5億元，區(qū)域電商銷售額同比增長191.71%；升級后的票務系統(tǒng)新增人臉識別、電子社保卡入園功能，金頂索道下行分時預約系統(tǒng)有效緩解旺季擁堵，微地圖智能導覽服務使用自今年國慶上線以來使用人數(shù)已遠超10萬人次。真正做到了一站式整合，實現(xiàn)了“一部手機玩轉峨眉”。
AI技術的深度應用成為亮點。峨眉山A聯(lián)合高校申報省級科技項目，推出AI伴游助手，自上線以來，使游客咨詢接待率增長31.77%，投訴處理效率顯著提升；在核心區(qū)域部署多語種AI翻譯屏，支持14個語種實時互譯，突破語言壁壘；外骨骼登山裝備、AIGC旅拍、AI暢游寶等創(chuàng)新產品，讓游客停留時間平均延長30%，家庭游客體驗率提升40%。
技術輸出方面，峨眉山A通過科技子公司領創(chuàng)數(shù)智，將51項軟件著作權轉化為20余款行業(yè)產品，已承建天津、遼寧等多地標桿項目，簽約合同金額達1.43億元。通過技術對外輸出賦能，峨眉山A持續(xù)拓寬景區(qū)數(shù)字產業(yè)發(fā)展新空間。
未來，峨眉山A將持續(xù)深化業(yè)態(tài)升級、品牌深耕與服務優(yōu)化，推動AI技術與文旅場景深度融合，擴大技術輸出與行業(yè)標準共建力度。在冰雪旅游熱潮與數(shù)字化轉型的雙重機遇下，這座千年名山正穩(wěn)步實現(xiàn)從“旅游勝地”到“世界級旅游目的地”的跨越，為游客、投資者帶來長期價值增長空間。
