創(chuàng)業(yè)資本匯
陳霞昌
2025-12-10 20:09
12月8日，歌力思（603808.SH）召開2025年第三季度業(yè)績說明會。2025年前三季度，公司歸母凈利潤同比增長427.34%至1.14億元，受到了市場的高度關(guān)注。
歌力思在業(yè)績說明會上指出，利潤的大幅改善離不開多方面的協(xié)同發(fā)力。一方面，公司旗下多品牌在國內(nèi)市場穩(wěn)健發(fā)展，獲得了穩(wěn)步增長；另一方面，國內(nèi)經(jīng)營管理效率提升，費(fèi)用率有所下降；同時，公司通過加速優(yōu)化低效門店、加強(qiáng)預(yù)算管理，費(fèi)用進(jìn)一步控制，海外業(yè)務(wù)逐步改善。
有投資者關(guān)注到，歌力思旗下收購的多個品牌近年表現(xiàn)亮眼。公司表示，核心原因在于公司堅守“成為有國際競爭力的高端時裝品牌集團(tuán)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，聚焦高端時裝領(lǐng)域持續(xù)耕耘。公司持續(xù)強(qiáng)化設(shè)計、加大品牌投入與終端運(yùn)營管理，深挖品牌內(nèi)涵以提升品牌力、推動門店升級，強(qiáng)調(diào)會員體驗優(yōu)化，還通過線上多品牌多平臺的發(fā)展策略，充分挖掘不同品牌的增長潛力，推動線上業(yè)務(wù)快速發(fā)展，精細(xì)化運(yùn)營管理能力成為品牌發(fā)展的根本支撐。
費(fèi)用率的下降是公司業(yè)績改善的重要助力。2025年被定位為公司的“降本年”，公司通過持續(xù)推進(jìn)流程優(yōu)化、嚴(yán)格預(yù)算管理，讓各品牌全面強(qiáng)調(diào)營銷活動品銷合一，同時從“設(shè)計-供應(yīng)鏈-商品管理-品牌運(yùn)營”全鏈路積極擁抱AI技術(shù)，提升各部門運(yùn)作效率。2025年前三季度，公司銷售費(fèi)用率、管理費(fèi)用率同比分別降低2.55、1.50個百分點(diǎn)至48.3%、7.1%。
本次業(yè)績說明會中，AI技術(shù)的應(yīng)用是投資者普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。面對投資者的多方面提問，歌力思表示公司在這一領(lǐng)域有著清晰規(guī)劃與扎實布局。集團(tuán)層面已成立AI領(lǐng)導(dǎo)小組，自上而下加速AI推廣應(yīng)用，設(shè)立“最佳AI應(yīng)用獎”和內(nèi)部AI社區(qū)，鼓勵員工交流學(xué)習(xí)。具體業(yè)務(wù)場景中，設(shè)計環(huán)節(jié)持續(xù)加大蝶訊AI、LookAI、iMuse、Nano banana等國內(nèi)外先進(jìn)AI工具的應(yīng)用，提升設(shè)計效率與細(xì)節(jié)精準(zhǔn)度；供應(yīng)鏈和商品管理方面，自主研發(fā)供應(yīng)鏈智能體系統(tǒng)，并與第七在線等合作搭建智能商品解決方案，實現(xiàn)采購需求解析、需求波動預(yù)測，避免庫存積壓或短缺；營銷運(yùn)營上，利用AI制作產(chǎn)品lookbook、圖片及視頻，提升生圖效率并節(jié)省拍攝費(fèi)用；管理端引入AI智能洞察工具，結(jié)合企業(yè)大數(shù)據(jù)分析協(xié)助門店進(jìn)行銷售診斷，提煉影響銷售額的關(guān)鍵因素。
對于庫存管理這一行業(yè)痛點(diǎn)，歌力思表示，隨著AI系統(tǒng)與AI工具的深入應(yīng)用，商品需求預(yù)測將更精準(zhǔn)，商品周轉(zhuǎn)速度加快，庫存效率提升，相關(guān)改善未來將逐步體現(xiàn)在財報中。目前公司庫存循環(huán)已處于良性可控范圍，前三季度通過加強(qiáng)商品供應(yīng)鏈管理、加大快速反應(yīng)生產(chǎn)能力、拓展優(yōu)質(zhì)奧萊店鋪等渠道，存貨周轉(zhuǎn)率從去年同期的0.72次提升至0.88次。
電商渠道的出色表現(xiàn)成為歌力思增長的重要亮點(diǎn)。歌力思表示，公司堅持多品牌多平臺發(fā)展戰(zhàn)略，在天貓等傳統(tǒng)貨架式電商平臺保持持續(xù)增長，同時重視抖音、小紅書等內(nèi)容式電商趨勢，近兩年旗下品牌在抖音等平臺取得突破性進(jìn)展。未來公司將繼續(xù)重視線上渠道，堅持現(xiàn)有戰(zhàn)略，持續(xù)加大電商投入，提升運(yùn)營能力，進(jìn)一步擴(kuò)大電商收入。
海外業(yè)務(wù)方面，法國IRO品牌的降本增效措施正有序?qū)嵤?025年前三季度通過有序關(guān)閉低效門店、加強(qiáng)品牌和產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)投入，海外業(yè)務(wù)逐步改善。歌力思表示，未來將根據(jù)海外經(jīng)營環(huán)境靈活調(diào)整，保留良性發(fā)展門店并持續(xù)加大研發(fā)投入，推動IRO品牌恢復(fù)健康發(fā)展，相信明年海外業(yè)務(wù)將繼續(xù)改善。
對于未來業(yè)績，董事長夏國新表示，公司持續(xù)發(fā)展的主要動因包括四方面：一是持續(xù)挖掘品牌內(nèi)涵，提升品牌力以推動同店增長；二是實現(xiàn)品牌門店的有質(zhì)量擴(kuò)張，通過開設(shè)形象店、旗艦店、擴(kuò)大店鋪面積等增加市場占有率；三是線上多品牌挖掘多平臺增長潛力；四是多品牌多產(chǎn)品線不斷擴(kuò)充。隨著消費(fèi)者對個性化、品牌化的追求升級及消費(fèi)力提升，公司未來仍有廣闊發(fā)展空間。（文穗）
