記者從廣汽集團(tuán)(601238)獲悉,錨定“番禺行動(dòng)”改革計(jì)劃,廣汽集團(tuán)已正式啟動(dòng)自主品牌BU(Business Unit)改革,通過深化內(nèi)部資源整合與渠道融合運(yùn)營(yíng),持續(xù)鍛造面向未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
作為改革落地的關(guān)鍵抓手,昊鉑埃安BU率先完成組建,兩大品牌納入同一事業(yè)部統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí),傳祺BU也已進(jìn)入籌備落地階段,此外,與華為乾崑聯(lián)手打造并已獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的啟境品牌也在推進(jìn)中。
在汽車行業(yè)深度變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的背景下,資源共享與協(xié)同發(fā)展已成為企業(yè)構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵路徑。此次廣汽集團(tuán)率先推行昊鉑埃安BU改革,旨在通過戰(zhàn)略聚焦,最大化釋放資源協(xié)同價(jià)值,提升組織管理效能,同時(shí)加速技術(shù)創(chuàng)新迭代與市場(chǎng)響應(yīng)速度。
據(jù)介紹,面向未來,昊鉑品牌將聚焦“精英座駕”賽道發(fā)力高端領(lǐng)域,埃安品牌將錨定“國(guó)民好車”定位深耕大眾市場(chǎng),共同夯實(shí)廣汽自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力。昊鉑埃安BU成立后,昊鉑與埃安品牌的渠道將融合運(yùn)營(yíng),服務(wù)便利性將大幅增加。
昊鉑與埃安兩品牌渠道融合工作將分階段穩(wěn)步推進(jìn)。其中,第一階段,2026年1月31日前,首批昊鉑與埃安銷售和服務(wù)融合的銷售網(wǎng)點(diǎn)將正式公布,預(yù)計(jì)將覆蓋全國(guó)超30個(gè)城市,屆時(shí)同一銷售網(wǎng)點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)雙品牌的銷售和服務(wù)功能。
第二階段,2026年3月31日前,昊鉑與埃安品牌將完成渠道全面融合,形成超1000家銷售網(wǎng)點(diǎn)、100%覆蓋全國(guó)四線以上城市的網(wǎng)絡(luò)。此次通過融合雙品牌渠道資源,未來昊鉑服務(wù)網(wǎng)絡(luò)有望從目前的200家增加到1000家,解決昊鉑用戶服務(wù)便利性的痛點(diǎn)。埃安用戶也將增加更豐富的產(chǎn)品選擇,滿足用戶升級(jí)用車需求。
廣汽集團(tuán),面向未來,公司將依托更清晰定位的品牌矩陣,更貼合市場(chǎng)的技術(shù)迭代,更敏捷高效的BU事業(yè)部與更快捷便利的服務(wù)網(wǎng)絡(luò),打造更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。